팀홀튼이 진출한 국가 중 실적 면에서 가장 저조한 국가는 미국 250409

q1: 팀홀튼이 진출한 국가 중 실적 면에서 가장 저조한 국가는 미국

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미국 시장이 팀홀튼의 국제 진출 국가 중 실적 면에서 가장 저조한 것으로 평가받고 있습니다.

아래 주요 요인들이 미국 시장에서의 부진을 설명합니다:
1. 브랜드 정체성과 현지 소비자 선호도의 차이
• 팀홀튼은 캐나다인들에게는 익숙하고 정서적으로 깊게 뿌리내린 브랜드입니다. 그러나 미국 소비자들은 팀홀튼이 전달하는 “캐나다적” 이미지에 큰 공감을 느끼지 못하는 경우가 많았습니다.
• 초기 미국 진출 시 팀홀튼은 “15 Million Canadians”와 같은 캐나다 정체성을 내세운 마케팅 전략을 펼쳤지만, 미국인들은 이러한 메시지에 크게 반응하지 않아 브랜드 인지도가 낮은 상태로 머물게 되었습니다.
2. 치열한 경쟁 환경
• 미국 시장에는 스타벅스, 던킨 도너츠, 맥도날드 등 이미 강력한 커피 및 패스트푸드 브랜드가 자리잡고 있습니다. 이러한 경쟁사들은 미국 소비자들의 입맛과 소비 패턴에 맞춰 이미 잘 자리잡은 반면, 팀홀튼은 경쟁력 확보에 어려움을 겪었습니다.
3. 매장 수와 매출 비중
• 캐나다 내에서 팀홀튼은 거의 모든 커피와 도너츠 구매의 상당 부분을 차지하는 반면, 미국 전체 매출에서 팀홀튼이 차지하는 비중은 매우 미미합니다. 실제로 이전 보도들(예: New Yorker의 관련 기사)에서는 미국 매출이 캐나다에 비해 극히 낮은 수준으로 나타난다고 언급되었으며, 미국 시장에서의 성장세도 기대에 미치지 못하는 것으로 평가되었습니다.

이러한 복합적인 이유들 때문에, 팀홀튼은 미국 시장에서 자사 제품과 서비스가 미국 소비자들에게 충분히 어필하지 못해 전체 국제 진출 국가 중에서 가장 저조한 실적을 보이고 있다고 평가할 수 있습니다.